2011年03月11日
GHCのロゴの秘密
スターバックスという米国発のコーヒーショップが、設立40周年を記念して、3月から世界各店で使っている
ロゴの変更に着手したそうです。
同社の
ロゴの変更は19年ぶり！
スターバックスコーヒーは、コンビニエンスストアでも販売されているため、「ＳＴARBUCKSＣＯＦＦＥＥ」と書かれた文字のなかにいる人魚の
ロゴを一度は、目にしたことがあるのではないでしょうか。
同社の新しい
ロゴは、中央にいる人魚だけを残したものになるそうです。
各企業、趣向を凝らしたさまざまな
ロゴがありますが、
ロゴはその企業を象徴するものの１つ。
見慣れた
ロゴの変更は、企業イメージの刷新を図れる場合もありますが、イメージ低下につながるリスクもあります。
例えば、カジュアル衣料を販売している米国企業であるＧＡＰは昨秋、北米市場向けに
ロゴを一新したところ、消費者から多くの批判が寄せられ、わずか一週間で従来の
ロゴにもどしたそうです。
スターバックスの新しい
ロゴも今後、消費者に受け入れられ、定着していくかは、興味深いところです。
さて、ＧＨＣにもサービスに応じていくつか
ロゴがあります。
まず、会社の
ロゴ。
この
ロゴには２つ大切なメッセージが込められています。
犬の体は、真ん中のリングの左が赤、右は黒になっています。リングがベンチマークを表します。「ベンチマークをすることによって、赤字の病院を活性化させ、黒字にする」というのが第１のメッセージ。
犬の赤い部分は点で表されています。これは病院の中の情報が、医事データ、購入データ、病歴データ、手術データ、賃金データとばらばらに存在することを象徴しています。その赤い点で描かれた犬がリング（ベンチマーク）を経て、黒くなっています。
これはベンチマークを行うことにより、院内にバラバラに存在するデータを統合し、より付加価値の付いた情報を作り出すことを意味しています。これが第２のメッセージになります。
ちなみにこの黒い犬のモデルは米国本社会長アキよしかわの愛犬、ペプシちゃんがモデルになっています。
（ペプシちゃんの詳細はこちら→
/executive02.php）
次に、病院ダッシュボード。
ロゴのなかにいる白い犬は、ペプシちゃんがモデルとのこと。
最後に病院らしんばん。
これもペプシちゃんがモデル。
ここまでくれば皆さんもお気付きかもしれません。
ＧＨＣの
ロゴにはすべて、ペプシちゃんが登場するのです。
ＧＨＣという企業がいかに動物愛護というか、家族であるペットへの愛情が強い企業かおわかりいただけましたでしょうか。
しかし、ただ単に飼い主の思い入れだけで
ロゴが決定されているわけではありません。
「ＧＨＣってあの犬の会社でしょう」
そうやって覚えていただいている方も少なくありません。
ロゴは記憶に残ることも重要ですから、ＧＨＣの
ロゴは企業のイメージをつくるうえで成功しているともいえます。
ＧＨＣ代表取締役社長渡辺の愛犬、ただひたすらに可愛いことと変装が特技のポンちゃん（正式名称：メアリ・ボンボン）が、
ロゴのなかに登場する日もそう遠くはないことでしょう。
さて、それぞれの病院にもこだわりのある
ロゴがあるかと思います。
ロゴは、病院のイメージをつくるうえで、たいへん重要です。
新サービスのための
ロゴを検討する場合や、リニューアルする際には、熟考を重ねたほうがいいかもしれません。
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| 広報部 |
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